夢是人類才特有的大腦活動之一，之所以叫夢是因為他：曾經讓我魂牽夢繞，曾經是我最大的夢想，曾經把我的人生推向更為波瀾壯闊的人生夢！
人類的幾乎每一種需求，都有雜志來表現。閱讀雜志是一種親密的、投入的體驗，滿足個人的需要，反映個人的價值觀。從時尚到科技，從主流新聞到健身，雜志聚焦于讀者興趣，和讀者溝通，既增長其知識，又娛悅其情趣。一份雜志是一個朋友，一個真實可觸而又持久的同伴，是消費者個人生活和職業生活中不可缺少的一部分。
2004年7月，我加盟《華人世界》雜志社，因為我多年的品牌管理研究的緣故，工作形勢把沒有多少傳統媒體運作經驗
的我推向了雜志創刊工作的風頭浪尖上，負責剛改版成立的《華人世界》雜志的品牌策劃工作。也就是從這一刻起我深深為能主導這樣一個全球性華人人物雜志的品牌創建而自豪，同時也讓我深深的愛上的這個即將走向世界的中國媒體！隨著我對雜志創建背景與國內同類人物雜志的調研，逐漸進入《華人世界》品牌之夢！ 一、《華人世界》的前世今生
《華人世界》原名《華人世界文學》是由中國文聯出版社主辦發行，進行試行出版效果不理想而放棄。中國文聯出版社領導經過研究，決定對雜志進行整改，改名現在的《華人世界》雜志，以秉承市場化、精品化、高端化的辦刊思想，以穩健而不失新銳、品位不走娛樂、大氣兼具實用的雜志風格，以傳播中華文化精髓為核心內容。前期計劃在北京、上海、廣東、浙江、重慶以及部分海外區域進行發行。并計劃投入600萬元進行運作，雜志社領導對雜志成功改版下達了必勝的死命，并切要力爭在9月份出版第一期雜志。由于時間的緊迫性，公司沒有條件允許進行相應的消費群體偏好的市場調研，可以說我是一上任就得打攻堅戰！而且是關乎雜志命運的大事！
二、廣泛、深入、指向性的雜志行業研究，讓我們明白雜志行業已經到了發展模式的轉折關頭。
面臨洗牌危機的雜志行業：
我國現有期刊9000多種，總印數近３0億冊，但大部分是一些與百姓生活無涉的專業類刊物，能維持自身循環并有盈余的不足20%，絕大多數期刊存在著面目雷同、讀者流失、經營困難等問題。不虧損的只有1／5，能夠贏利的則更少，發行量遠不及規模經濟要求，每期發行量在500冊以下的有200多種，1000～1萬冊間的5000 多種，10萬冊以上的僅500多種, 發行在30萬冊及以上的雜志，只有20來種。
如果從市場的和讀者的角度來看，中國的雜志發行量最大的是社科類雜志，平均期印數在6628萬冊，其次為文化教育類4057萬冊，自然科學與綜合類相當，分別是3584萬冊和3405萬冊。這些雜志的市場導向性不強，更多的是行政攤派的力量。整個雜志市場面臨洗牌的嚴峻形勢，急需市場營銷的介入，建立自身的銷售渠道，建立自身的品牌，以在雜志市場中走出自己的路。可以說，雜志是在一個有限的市場中去尋求發展空間的。它不像報紙和電視只有地域性的差別，可以做成一個面向所有大眾的廣泛媒體。而雜志雖沒有地域區別，但行業的指向很清楚，很難全面通吃。中國的期刊市場，也有點像電腦市場上，幾個大戶吃下大半江山，其余一些小蝦咪只能苦苦渡日。20％的刊物，占據了80％的市場份額和知名度，就是一個重要的現實。所以各類雜志每天都尋思著變臉。
當前的雜志類型簡析:
報紙與電視媒體的一些基本的特征：以大眾為主要訴求對象，傳媒面很廣同時也很泛，當然在這一大主題之下它們還有更多的細分，更多的欄目與更多的專業頻道。相對于這二者來說，雜志媒體的專業性就要強很多，它一定是要有一定指向的。可以說每一本雜志都要很“專業”才可能有“大眾”。
按照雜志信息特性分為：做時尚的，做小資的，做時政的，做人物的等。
按照雜志內容類別分為：資訊雜志、思想雜志、新聞雜志、廣告雜志與技術雜志或者是結合體。按照雜志信息專業性，分為：家庭服務類、都市類、財經類、運動類、音樂類、婦女類、男人類、青少年類、車類、婚禮類、野營類、寵物類等等。不同的細分適應不同的市場。
當前行業相關優秀雜志簡析：
1、《三聯生活周刊》：經濟、文化、新聞、時政、生活的雜交，自1995年在《生活周刊》傳統基礎上創刊，定位是做新時代發展進程中的忠實記錄者，做中國的《時代》周刊。它的辦刊宗旨是“以敏銳姿態反饋新時代、新觀念、新潮流，以鮮明個性評論新熱點、新人類、新生活”
2、《新周刊》：中國最時尚的新銳周刊，這本雜志是當今最懂經營的雜志。廣告口號是：觀點供應商、視覺開發商、資訊整合商、傳媒運營商。在全國的期刊中，說自己是傳媒運營商應該是最早的。《新周刊》不是針對某個行業的專業期刊，但它的內容卻瀕獵面很廣：經濟、文化、時尚、娛樂、政治、社會、體育，整個雜志儼然是個社會觀察家。《新周刊》以做專題為最，無論是“大盤點”還是“第四城”，都成為了今日傳媒學習的榜樣。“十六年之癢”、（1999年1月），“砸爛電視”，“中國電視節目榜”； “冷眼看財富”（1999年10月）； “不得帶入21世紀的111種行為”（2000年1月）等，成為專題的榜樣。新周刊的“新周專題”把國外雜志流行的Topic（主題）概念玩的青出于藍更勝于藍，只以四年功夫，就辦成了中國最時尚的新銳周刊。而且《新周刊》在版式上的與眾不同也在中國的雜志市場上縱橫獨步。
3、財經：定位為富有新意的財經新聞刊物，中國證券市場研究設計中心主辦。一篇〈〈基金黑幕〉〉、《銀廣廈陷阱》攪得滿國風雨，品牌崛起一夜間，由于敢于揭黑，其總編曾當選50位亞洲之星，00—01年廣告營業額從50萬元/月增加到330萬元/月，排名也從65名升至22名。主題版快：時政（時政報道、市場與法制，不過比例不大）、財經（主要含擴財經速覽、財經動向、財經觀察、經濟全局、觀點評述、資本與金融）。優點：該雜志很多新聞報道文章第一現場感覺、強有力的調查能力值得人們學習；評論性文章的獨到見解以及理論的深度，獨立、獨到、獨家的新聞原則，保持媒體的獨立性和客觀性。
感悟：不可復制的成功，黑幕能揭多久？文字太多！
4、中國企業家：定位為講述中國財富階層的生意方式和生活方式，理念：國力的較量在于企業，企業的較量在于企業家，宗旨：讓企業家成為全社會最受尊敬的人。
歷史：創刊于1985年，中國第一本以企業家命名的雜志。19年來與時俱進，始終站在財富潮頭，與企業家階層共同成長，被業界命譽為中國的《財富》、《福布斯》。據《福布斯》雜志調查，在福布斯中國富豪最常閱讀的期刊中，《中國企業家》排名第一。
核心優勢欄目變更：97研究失敗——99研究企業永續發展（轉型、產權、接班、資本）——01中國企業家的國際化問題；
經典報道：1997年以來，“研究失敗”系列《飛龍總裁自省20大失誤》、《史玉柱：大禍與大惑》、《四問長虹》、《黃河變局》、《哀兵艾欣》等已成為國內商學院及管理咨詢界研究企業的“中國式哈佛案例”；“財富命運系列”《元老難題》、《老板退路》、《財富婚約》、《企業家遭遇暴力》、《尋找中國摩根》、《海爾霧中行走》等持續超前關注財富階層普遍性課題，引起企業界和社會的廣泛關注；“調查排行系列”《25位最具影響力的中國企業領袖》、《21位中國企業領袖全球競爭力重估》、《未來之星：最具成長性的中小企業》等。
三、千呼萬喚始出來——《華人世界》品牌定位核心體系：
在我對以上通過從各地調研獲得的一手資料吞下去，經過十天（這段時間幾乎是每天早上五點到晚上十一點都沉侵在《華人世界》的品牌策略構想的思維中）的突擊消化后，于7月21日我向雜志社編委會提交了《華人世界》品牌定位與核心推廣策略綱要，由雜志社編委會專題7月23日進行討論。
（一）、雜志屬性定位：一本以深刻寫真全球華人精英為主要素材的人物綜合類雜志。
（二）、目標讀者群體定位：
1、購買消費群體特征：
1）全球華人中渴望人生成功的人士。
2）全球華人精英人士。
3）海外非華人中的“慕華、喜華、拓華、聯華”人士。
4）年齡在25—55歲之間。
5）消費者區域：全球華人區和全球好華人士區。
2、廣告與合作領域的消費群體特征：
1）國內計劃拓展全球（華人）的各類團體。
2）國外計劃拓展華人的各類團體。
（三）雜志功能定位：
1、深刻寫真華人精英價值觀。
2、強力引導全球華人價值觀。
3、全力構建全球華人之間的了解、交流與合作的平臺。
4、真正幫助目標消費群體實現人生和事業走向成功之路。
（四）品牌氣質定位：熱誠、親切、品位、睿智、時尚、執著、深刻、無國籍。
（五）品牌核心價值定位：品牌的核心價值應該具有包容力、感召力、獨占性、可執行的四大特性。
1、行業雜志品牌價值定位特點：
以新聞為主的雜志的核心價值：以最快的速度反映出國內外的重大新聞事件。
以研究為主的雜志的核心價值：以最深的厚度顯示出對一個行業指導意義。
以資訊為主的雜志的核心價值：以最全的消息展現出當時所發生的全部過程。
2、行業優秀雜志核心價值定位：
《財經》的核心價值：國內最權威、深刻、新意的經濟、時政、新聞類信息的傳播者。
《中國企業家》的核心價值：中國企業家的歌手、鼓手、謀士和娘家。
《新周刊》的核心價值：中國新銳價值觀的創造、首播者。
《三聯生活周刊》新時代、新觀念、新生活的記錄者。
3、《華人世界》的核心價值定位：
定位支持點：
全球華人/精英文化/成功經驗/成功人生價值觀/時尚品位/全球合作平臺/價值輿論領袖/幫助實現人生和事業成功。
品牌核心價值定位：
領航、透視全球華人精英價值觀，縮短全球華人成功之路。
品牌定位注解：
以領航、寫真華人精英價值觀為雜志核心素材，以精彩的演繹風格獲得讀者群體的喜愛，以影響、縮短華人成功之路的為辦刊宗旨，方能有效的促進《華人世界》有望成為全球精品雜志！
4、雜志基本結構：
1、名稱：《華人世界》。
2、頁數：130頁左右比較合適（處于消費者閱讀習慣和欄目素材豐滿度考慮）。
3、材質：銅板紙（價格和視覺效果均比較理想）。
4、色彩：全彩。
5、尺寸：大16開（比較利于攜帶，因為我們的客戶大多是公務人員）。
6、《華人世界》欄目設置：
u 財富華人——介紹海內外財經巨子、商界名流，同時提供最新的財經報道和最權威的專家點評。
u 人文情懷——介紹海內外文化、科技、教育、衛生、社科等各界知名專家學者，同時對當前的熱點人文現象進行剖析和挖掘。
u 藝術人生——介紹海內外文學、音樂、美術、娛樂、時尚等藝術界知名人物。
u 城市印象——描寫和城市有關的人，講述和城市有關的故事，闡述和城市有關的理論觀點，甚至挖掘城市本身的個性和人情。
u 平民歲月——普通人的不普通經歷，尋常人的不尋常志向，在這里，每一段凡人生活都是一首詩，都能引起讀者的心靈共鳴。
u 名門望族——挖掘家族淵源、姓氏流變，講述名門之后的故事。
u 專欄——社會、經濟、文化、時政、社科、藝術、法律等各界知名人士的隨想錄。
u 品位生活——展現當下最有品位的時尚元素，表達尊貴、典雅、自然的生活情趣。
◆旅行中國——華夏大地自然景觀、風土人情的人文展示、情感之旅。
7、進行雜志品牌標志創意與VI系統創意、設計與推廣：
8、價格：20元/RMB/本，6元/USK/本，30元/HKB，
9、出版日：每月10日。
10、發行：書包廳/郵局/贈送（高端消費場所）
通過雜志社設計精英們磨合了3天時間，也終于把雜志的名稱和首期封面給設計出來（見附圖一），接下來就是怎么進行首期雜志的組稿和推廣了，至此《華人世界》的品牌策略綱要已經小荷初露，這個策劃構想在7.23編委會的討論中獲得了編委們一致的好評，但同時也為雜志提出了一個重大質疑，我們能否有能力來適應《華人世界》發展定位的需要，但這個雜志如果不這樣定位也沒有任何出路！這一擔憂在后來的雜志發展中也得到了印證！
但我本人從前期雜志品牌策劃中，讓我人生夢想再一次達到高峰，因為這讓我明白：人也一樣，只有通過你的思想影響世界，讓我們的世界更加美好，世界才會為你而自豪！
以上是本人的拙見，請各界朋友積極參與本次專題評論，期待您的高論！溝通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmail.com 請繼續關注：朱煌：“華人世界”·夢——《華人世界》雜志品牌策劃實戰錄(中)
朱煌，10年實戰經驗，擅多行業企業問題診斷、品牌整合策劃、市場推廣策劃及媒體投資運營策劃,曾任全國性知名企業品牌總監、專業品牌策劃機構策劃總監、全國性雜志社品牌管理總監、全國性經濟報策劃總監、運營副總。現兼任網易商業頻道、中國營銷傳播網、中國管理傳播網、全球品牌網、中國服裝網、新華社《經濟參考報》金融街周刊、《財富時報》、《華爾街評論》、《銷售與市場》、《企業管理》雜志社等媒體的特約撰稿人、專欄作持、評論員。xhsjjckbjrj02@hotmail.com